Instagram: Wie B2B-Marken IGTV erfolgreich nutzen können

Instagram: Wie B2B-Marken IGTV erfolgreich nutzen können
14. Juni 2019 Ubermetrics

Instagram: Wie B2B-Marken IGTV erfolgreich nutzen können

IGTV for B2B brands

Im Juni 2018 lancierte Instagram IGTV- eine App für vertikale Videos. Obwohl die App zunächst Anlaufschwierigkeiten hatte, wird sie mittlerweile unter den Instagram-Nutzern immer populärer. Nachdem IGTV dann auch in den regulären Instagram-Feed integriert wurde, stiegen die Aufrufe von IGTV Videos auf beeindruckende 300% bis 1000%. Kommunikationsexperten sollten IGTV daher in ihre Content-Planung miteinbeziehen, um von diesem Wachstum zu profitieren.

Würden Sie gerne mehr über IGTV erfahren und wie Sie IGTV für Ihre Organisation oder Ihre Kunden nutzen können? Dann lesen Sie weiter! 

IGTV, YouTube und Instagram Stories im Vergleich

Der Unterschied zwischen YouTube und IGTV besteht darin, dass IGTV für Videos im Vertikalformat konzipiert ist, wohingegen YouTube-Videos überwiegend horizontal sind. 

Statistiken zeigen, dass Smartphone-Nutzer ihr Gerät 94% der Zeit vertikal halten. Marketingexpertin Bonnie Harris betont, dass vertikale Videos für mehr Aufmerksamkeit sorgen, weil sie den gesamten Bildschirm einnehmen. Noch wichtiger ist, dass diese Videos auch weniger Möglichkeiten zur Ablenkung bieten und keine zusätzliche Aktion des Nutzers erfordern. 

Und was unterscheidet IGTV von Instagram Stories? Eine Instagram Story ist maximal 15 Sekunden lang. Im Gegensatz dazu ermöglicht IGTV das Posten von Videos mit einer Länge von bis zu einer Stunde. Zudem starten IGTV-Videos bereits sobald man die App öffnet und man entdeckt neue Inhalte, indem man zur Seite wischt. 

Beispiele von B2B-Marken, die IGTV erfolgreich einsetzen

Auch wenn IGTV in erster Linie von Verbrauchern und Influencern genutzt wird, gibt es bereits auch zahlreiche B2B-Marken, die IGTV ebenfalls in die Kommunikation integriert haben. 

Zu diesen gehören zum Beispiel:

  • Nasdaq übertrug eine Yoga-Show vom Times Square live;
  • HubSpot teilte über IGTV Tipps und Einblicke rund um das Thema Marketing;
  • SalesLoft stellte interessanten Sales-Content auf IGTV bereit;
  • Accenture gewährte in IGTV-Videos einen Blick hinter die Kulissen, z.B. wie das Unternehmen den Pride Month feierte.

IGTV in der Kommunikation

Vorteile & Herausforderungen für Marken

Marken, die mit IGTV arbeiten wollen, können von zahlreichen Vorteilen profitieren, müssen sich aber gleichzeitig auch verschiedenen, App-spezifischen Herausforderungen stellen.

Zunächst macht das vertikale Format von IGTV das Aufzeichnen eines Videos sehr einfach. Man muss lediglich sein Smartphone aus der Hosentasche nehmen und kann direkt mit der Aufnahme starten. So können sich auch kleinere Unternehmen mit geringeren Budgets sehr einfach im Social Media-Marketing ausprobieren. 

Zudem können sich Marken mit der Nutzung von IGTV als Pioniere in diesem Feld positionieren und sich gegenüber ihrem Wettbewerb einen Vorteil verschaffen: Sie steigern so ihre Reichweite und somit auch ihre Markenbekanntheit. Da IGTV vor kurzem auch in die Instagram App integriert wurde, erhöht IGTV gleichzeitig auch die Reichweite normaler Instagram-Posts.

Es gibt jedoch auch eine große Herausforderung bei der Implementierung von IGTV in den Marketing-Mix: Verbraucher sind an authentischen und persönlichen Inhalten interessiert. Wenn man also lediglich ein standardisiertes Unternehmensvideo hochlädt, läuft man Gefahr, keinerlei Erfolge damit zu erzielen oder sogar kontraproduktiv zu sein.

Best Practices: Wie man IGTV erfolgreich einsetzt 

Kommunikationsexperten, die IGTV nutzen möchten, sollten diese Tipps beachten:

  1. Die Ziele jederzeit im Blick behalten

Wollen Sie mehr Engagement für Ihren Instagram-Account generieren? Möchten Sie Verkaufszahlen fördern? Oder besteht Ihr Ziel darin, Aufmerksamkeit für ein bevorstehendes Event zu erhöhen? Ihre Ziele haben maßgeblichen Einfluss auf den Inhalt Ihrer IGTV-Videos.

  1. Hochwertige Videoinhalte erstellen

Viele Best Practices empfehlen Untertitel für Videos. Mithilfe von Videobearbeitungsprogrammen wie InShot und Splice kann man außerdem Musik, Titel und Begleitkommentare einfügen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video qualitativ so hochwertig wie möglich ist, denn nur dann wird es als professioneller Inhalt wahrgenommen.

  1. Videos mit effektiven CTAs kombinieren

Hier können Sie die Videobeschreibung mit Hashtags optimieren und ein Titelbild hinzufügen, um die Sichtbarkeit für das Video zu steigern. Mit einem Call-To-Action (CTA) können Sie Nutzer zudem auf Ihre Webseite oder Landingpage weiterleiten. Wenn Sie in der Videobeschreibung Bitly-Links nutzen, können Sie zudem nachverfolgen, wie viele Klicks das Video generiert hat. 

  1. IGTV-Videos bewerben

Sie sollten nicht einfach davon ausgehen, dass sich Follower Ihre IGTV-Videos anschauen. Stattdessen sollten Sie mithilfe von ein oder zwei Instagram-Posts Ihre Follower auf Ihren IGTV-Kanal aufmerksam machen.

Erfolgsmessung auf IGTV

Es reicht nicht aus, Videos auf IGTV bloß hochzuladen – Kommunikationsexperten sollten auch die Performance ihrer Videos im Auge behalten und Daten nutzen, um den Erfolg zu messen.

Doch wie funktioniert das am besten? Zuerst können sie einen Blick auf die Statistiken werfen, die in die IGTV-App integriert sind. Mit einem Klick auf den „“ Icon des Videos und dann auf „Insights einsehen“ erhält man Zugriff auf die Anzahl der Views, Likes und Kommentare sowie das Verhalten der Nutzer. Diese Statistiken zeigen zum Beispiel, an welcher Stelle Nutzer aufgehört haben das Video anzuschauen.

Über in die Videobeschreibung integrierte Links können Kommunikatoren zudem die Anzahl der generierten Klicks im Auge behalten. So können sie auch die Click-Through-Raten (CTR) sowie die Conversion Rate berechnen.

IGTV Performance

Ist IGTV für B2B-Marken langfristig erfolgsversprechend?

Für Kommunikationsexperten ist es essenziell Trends zu folgen und die Produktion und Verbreitung von Content an das Verhalten von Zielgruppen anzupassen. B2B-Marken sollten das Potenzial von IGTV nutzen, um als zeitgemäß und modern wahrgenommen zu werden. Daher empfehlen wir, die App in Ihre Strategie zu integrieren und Inhalte auf IGTV zielorientiert zu veröffentlichen.

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