Warum Marketer in „Content Intelligence“ investieren sollten

Warum Marketer in „Content Intelligence“ investieren sollten
19. Februar 2019 Nina Walloch

Warum Marketer in „Content Intelligence“ investieren sollten

Content Intelligence Wheel

Beststellerautor und Unternehmer¬†Seth Godin¬†bringt es auf den Punkt: „Content Marketing is all the marketing that’s left.“ Da allerdings jeden Tag¬†mehr als 2,5 Quintillionen Bytes an Inhalten erstellt werden, reicht es nicht aus, qualitativ hochwertigen Content zu ver√∂ffentlichen. Um Gesch√§fts- und Kommunikationsziele zu erreichen, m√ľssen diese Inhalte auch von den jeweiligen Zielgruppen gesehen werden und diese aktivieren.

Werbung bietet bei dieser Content-Flut keine wirkliche Hilfe. Experten gehen davon aus, dass digitale Anzeigen – wie zum Beispiel¬†Direct Response Ads – mittlerweile ihre Effektivit√§t nahezu vollkommen verloren haben: bis zu 97% gehen entlang der derzeit g√§ngigen, digitalen Wertsch√∂pfungsketten verloren und die verbleibenden 3%¬†des gew√ľnschten Werbeeffekts k√§mpfen mit¬†Adblockern, Ad Fraud und den Folgen der DSGVO.

Zudem haben Google und Facebook zu viel Macht auf dem globalen Werbemarkt. Die beiden Firmen bilden ein Quasi-Duopol, welches die Marktbedingungen bestimmt – und das mit verheerenden Konsequenzen f√ľr werbetreibende Unternehmen. So k√∂nnen die beiden Unternehmen fast uneingeschr√§nkt ihre Preise erh√∂hen und Werbetreibende haben keine andere Wahl als sich darauf¬†einzulassen. Heutige Realit√§t ist es, dass Unternehmen im Prinzip gezwungen sind¬†zu werben, aber oft ohne damit einen tats√§chlichen Wert f√ľr das Unternehmen zu generieren. Folglich gleichen Werbeausgaben von Unternehmen heute einer¬†neuen Art von Steuer.

Content-orientierte Kommunikationsstrategien bieten einen Ausweg aus diesem Dilemma. Allerdings ben√∂tigen Marketer „Content Intelligence“, um hier wirklich und nachhaltig erfolgreich zu sein.¬†Hier nennen wir 6 Gr√ľnde, warum Investitionen in „Content Intelligence“ Content Marketing erfolgreich machen werden.

Mehr √ľber Content Intelligence k√∂nnen Sie in unseren Blogpost zu diesem Thema lernen: „Content Intelligence: der Schl√ľssel zum Erfolg im Content Marketing.“

#1: Content-Volumen und Vielfalt steigern

Typischerweise gilt: Je mehr Content auf einer Webseite ver√∂ffentlicht wird, desto mehr Webseiten-Traffic wird generiert und desto h√∂her wird auch das¬†SEO-Ranking ausfallen. Marken, die also regelm√§√üig Inhalte ver√∂ffentlichen, steigern damit ihre Sichtbarkeit und Glaubw√ľrdigkeit innerhalb ihrer Branche und bei ihren Zielgruppen. Aber das ist oft schwierig, gerade wenn es darum geht, relevante und spannende Themen in Serie zu finden, die ein nachhaltiges Interesse f√ľr ihre Produkte und Dienstleistungen wecken. Ein Content Intelligence-System hilft hier, indem es das gesamte Internet durchsucht, Inhalte anhand von¬†themenspezifischen Keywords,¬†Industrieakteuren oder Influencern filtert. So erhalten Sie kontinuierlich Inspiration in Echtzeit, um regelm√§√üig viele, unterschiedliche und relevante Inhalte zu planen und zu erstellen.

#2:¬†Effektive¬†Inhalte f√ľr¬†Zielgruppen¬†erstellen

Blogger und Marketing-Stratege¬†Mark Schaefer¬†spricht von einem Jahrzehnt des Content-Schocks: die Anzahl digitaler Inhalte verdoppelt sich alle 9 bis 24 Monate und Nutzer sind nicht in der Lage alle Inhalte wahrzunehmen¬†– in der Folge sinken zum Beispiel die Engagement-Raten. Wie schaffen es also Content Marketer sich in einem solchen Umfeld erfolgreich zu positionieren und Zielgruppen zu erreichen? Sie brauchen daf√ľr einen systematischen Ansatz: mit Content Intelligence k√∂nnen Kommunikatoren herausfinden, welche Inhalte in ihrer Branche und ihrem Themenspektrum ver√∂ffentlicht und gelesen werden. So k√∂nnen genau die Themen und Inhalte bestimmt werden, die eine gr√∂√üere Chance haben, die Aufmerksamkeit bestimmter Zielgruppen zu generieren.

#3: Content kontinuierlich optimieren Рmithilfe von aussagekräftigen Insights

Das¬†Content Marketing Institut¬†hat herausgefunden, dass lediglich 24% aller B2B-Marketer ihre Content Marketing-Strategie als „sehr erfolgreich“ oder „au√üerordentlich erfolgreich“ bezeichnen. Traditionelle Kennzahlen bieten nur einen unvollst√§ndigen √úberblick √ľber die Content-Performance und erschweren das verl√§ssliche Auswerten von Content. Content Intelligence hingegen bietet aussagekr√§ftige Insights, die basierend auf verl√§sslichen Analysen wie der Sentiment- oder Viralit√§tsanalyse zeigen, wie Inhalte performen. Auf dieser Grundlage k√∂nnen Content Marketer ihre Inhalte dann optimieren.

#4: Eine ganzheitliche, konsistente Content-Strategie entwickeln

Statistiken belegen, dass 70% aller Marketer ohne eine konsistente Content-Strategie arbeiten – somit ist ein verl√§sslicher Abgleich der tats√§chlichen Performance und den Zielen nicht m√∂glich. Erfolgreiche Content Marketing-Strategien sind immer datengetrieben: Content Intelligence liefert hier aussagekr√§ftige Insights, mit deren Hilfe Kommunikatoren eine auf ihre Zielgruppe ausgerichtete Content-Strategie entwickeln und √ľberpr√ľfen k√∂nnen. Zum Beispiel k√∂nnen ganze Industrien beobachtet werden, um zu verstehen, welche Inhalte und Kan√§le am effektivsten sind. So k√∂nnen Marketer nicht nur ihre Unternehmen, Marken und Produkte erfolgreich positionieren, sondern auch Content Marketing-Aktivit√§ten langfristig planen.

#5: Inhalte effizient erstellen und kuratieren

Das Erstellen von Inhalten kostet sehr viel Zeit: es dauert 6 Stunden bis zu 4 Wochen, um einen Blogpost zu erstellen und es braucht etwa 4 Stunden f√ľr einen Social Media-Post. Dieser Zeitaufwand zwingt Content Marketer oft dazu Inhalte weniger regelm√§√üig zu ver√∂ffentlichen. Allerdings generieren Unternehmen, die 16 oder mehr Inhalte im Monat ver√∂ffentlichen bis zu 3,5 Mal mehr Traffic, als solche, die nur bis zu 4 Artikel ver√∂ffentlichen. Mit Content Intelligence m√ľssen sie nicht raten, wann, wo und f√ľr wen sie welche Inhalte ver√∂ffentlichen sollten und k√∂nnen so den Zeitaufwand in der Content-Erstellung erheblich reduzieren. Zudem bleiben Marketer √ľber Inhalte und Themen innerhalb ihrer Industrie auf dem Laufenden und k√∂nnen effektiv Inhalte von Dritten kuratieren und auf ihren eigenen Kan√§len ver√∂ffentlichen.

#6: Die Effektivität von Content messen

Die Erfolgsmessung ist eine Herausforderung f√ľr alle Kommunikatoren – insbesondere im Content Marketing. Da es √ľblicherweise kaum zuverl√§ssige Metriken gibt, messen 47% aller B2B-Marketer ihren Content Marketing-ROI nicht. Mit Content Intelligence haben sie jetzt die M√∂glichkeit die Performance ihrer Inhalte datenbasiert zu messen und zu analysieren, um dann den ROI ihrer Inhalte zuverl√§ssig zu bestimmen – und zu optimieren.

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