Ubermetrics Sports Insights: Der Super Bowl LII

Ubermetrics Sports Insights: Der Super Bowl LII
7. Februar 2018 Benjamin Klotz

Ubermetrics Sports Insights

Der Super Bowl LII

 

Ubermetrics und Sportmarketing. Zwei Dinge, die gut zusammen passen. Daher haben wir beschlossen demnĂ€chst ein wenig mehr aus der Welt des Sports zu berichten. Zum Auftakt haben wir uns eines der grĂ¶ĂŸten Ereignisse ausgewĂ€hlt, den Super Bowl LII.

Das Sportjahr 2018 hat kaum richtig Fahrt aufgenommen, schon ist mit dem Super Bowl LII bereits das grĂ¶ĂŸte Einzelsportevent bereits wieder Geschichte. Mit dem 41:33 im Finale der National Football League konnten die Philadelphia Eagles ihren ersten Triumph in der Super Bowl Ära verbuchen und nahmen dadurch dem amtierenden Meister New England Patriots zugleich die Chance auf eine erfolgreiche Titelverteidigung.

Mediales Feuerwerk und Online Strategien

Der Super Bowl ist nicht nur im US Sportkalender das mediale Highlight des Jahres und erreichte laut Nielsen Research 2017 im Heimatmarkt durchschnittlich 111,3 Millionen Zuschauer und generierte Comcast zufolge etwa 500 Mio. USD an Werbeeinnahmen fĂŒr den Sender NBC. Nicht nur wegen rĂŒcklĂ€ufigen Zuschauerzahlen der NFL in den letzten Jahren, rĂŒcken Online-Auftritt und -vermarktung weiter in den Fokus, schließlich ist Internationalisierung und die Mobilisierung von internationalen Fans ein dediziertes Wachstumsziel der NFL.

Beide Teams haben nach erfolgreicher Qualifikation versucht, ihre weltweiten Fans auf ihren Social-Media-KanĂ€len mit einer Vielzahl von Content und Aktionen auf den großen Tag einzustimmen. Um zu zeigen, wie Ubermetrics Delta bei der Analyse von Social Media Kampagnen unterstĂŒtzen kann, haben wir die Performance der Hashtags der Teams fĂŒr dieses Event (#NotDone der Patriots sowie #FlyEaglesFly der Eagles) verglichen.

Social Media Monitoring mit Ubermetrics Delta

Die Eagles haben versucht sich in der Woche vor dem Spiel noch als klarer Außenseiter darzustellen (Stichwort UnderDog). Mit der Analyse Funktion von Delta konnten wir ebenfalls aufzeigen, dass passend zur Favoritenrolle das #NotDone von den Patriots eindeutig die Überhand auf Instagram und Twitter hatte. Doch nahm mit dem Kickoff in U.S. Bank Stadium in Minnesota das Unheil fĂŒr die Patriots seinen Lauf.

Neben der Entwicklung auf dem Spielfeld konnten wir mit unserer Echtzeitanalyse von Delta die wachsende Euphorie der Eagles Fans hautnah miterleben. Mit Fortlauf des Spiels ĂŒbernahm #FlyEaglesFly die FĂŒhrung und erreichte um 04:00 Uhr MEZ bei Abpfiff des Spiels seinen vorlĂ€ufigen Höhepunkt.

ZusĂ€tzlich zum Sieg auf dem Spielfeld, erreichte das Social Media Team der Philadelphia Eagles auch den Triumph in unserer Kategorie „Viralster Tweet“ mit dem Hashtag #SBLII der NFL. Ubermetrics Delta nutzt geschĂŒtzte Algorithmen, um die Verbreitung von Treffern, die sogenannte ViralitĂ€t anhand von Retweets, Verlinkungen und Kommentaren zu analysieren. Somit sehen Sie nicht nur die Performance eines Beitrags in ihren eigenen KanĂ€len, sondern ebenso wie sich dieser ĂŒber das Internet verbreitet.

Verpassen Sie nicht den richtigen Zeitpunkt zu handeln!

Social Media Monitoring ermöglicht es ihrem Social Media Team automatisch und in Echtzeit Erfolge zu verstehen. DarĂŒber hinaus können durch die Beobachtung des digitalen Auftritts von Wettbewerbern, ohne manuellen und langwierigen Rechercheaufwand, wichtige Insights und Inspirationen fĂŒr eine konkurrenzfĂ€hige und erfolgreiche Content Strategie gewonnen werden.

Messen Sie mit Ubermetrics den Erfolg Ihrer digitalen Marketing- und KommunikationsaktivitĂ€ten in und steuern Sie immer rechtzeitig die richtigen Unterhaltungen fĂŒr Ihre Marke an.

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Senior Consultant Media & Communications